インフルエンサーマーケでの良いTikTok CPMとは?

CPMは、あなたが実際に買っているもの — 再生数 — で価格を正規化するため、5万フォロワーと100万フォロワーのクリエイターを同じ尺度で比較できます。広く引用されるTikTokインフルエンサーのレンジは1,000再生あたり$10〜$20で、2020年代半ばのブランド案件データでは中央値が$15前後に落ち着きます。中央再生数20万で料金$3,000のクリエイターはちょうど$15 CPM、同じ再生数で$2,000なら$10 CPMでお得です。

文脈でレンジは動きます:TikTok Shopアフィリエイト案件や使用/ホワイトリスト権は実効CPMを押し上げ、複数動画のまとめパッケージや長い独占期間は再生単価を下げる傾向があります。$15を1本のオーガニックなフィード動画のアンカーとし、そこから調整してください。

フォロワー数は虚栄の数字で、かつて何人がフォローを押したかを示すだけで、ある動画を何人が見るかは示しません。TikTokのFor Youアルゴリズムにより、10万フォロワーのクリエイターが50万のそれを日常的に上回ることがあります。フォロワー基準の価格はアカウントの古さと過去のバズを報い、中央再生数基準の価格は現在の配信を報います — それこそが施策が実際に買うものです。CPMは単に、前者ではなく後者に支払う規律です。

だからこそ中央値は譲れません。1本のバズで平均再生数が3倍になりCPMが良く見えても、通常の動画ははるかに低い位置に着地します。中央値は外れ値を除き、普通の投稿の水準 — あなたのタイアップ動画が最も近づく数字 — を示します。

レンジを超えるCPMが自動的に悪いわけではありません — 8%という卓越したエンゲージメント率とぴたり合うオーディエンスを持つクリエイターなら$25 CPMの価値があります。警告サインは高CPMと低エンゲージメント率(約2%未満)の組み合わせで、コメント・シェア・クリックに変わらないリーチにプレミアムを払っています。決定前に必ずエンゲージメント数値をCPMの隣で確認してください。

TikTok CPM計算機を使えば、どの提示額も数秒でCPMに変換でき、クリエイターのエンゲージメント率と突き合わせられます。KOLensはクリエイターの実際の直近動画から両方の数字を提示するため、フォロワーでは妥当に見えてCPMでは見苦しい提示額が、お金が動く前に捕まります。