Douyinインフルエンサーはどう探す?

星図(Xingtu)はByteDanceの一次プラットフォームで、認証済みの価格、オーディエンス属性、過去の施策実績を表示し、契約と支払いも担います。ただし中国国内で事業を行う主体向けに作られており、登録は中国の事業ライセンスでゲートされるため、海外ブランドは通常そこでセルフサーブできません。MCNエージェンシーは星図の上に位置し、施策を代行してくれますが、その仲介に費用を払い、推薦の裏にある生のクリエイターデータはほとんど見られません。

第3の経路 — 公開データのキーワード検索 — は、中国の主体を持たず、候補リストを自分で管理したい場合の現実的な選択肢です。キーワードを検索すると公開指標付きのランク付けされたクリエイター群が得られ、誰に連絡する価値があるかを自分で判断できます。KOLensはこの経路向けに作られており、TikTokと同じようにDouyinをネイティブに取得するため、エージェンシーが売りたい名簿に縛られません。

公開データから確実に得られるのは、フォロワー数、動画ごとのいいね/コメント/シェア数、Douyinが露出している場合の再生数、投稿頻度、バイオテキスト(WeChat、メール、ビジネス連絡先が記載されることもある)です。これで実エンゲージメントによるランク付けと、直近動画が実際に伸びているクリエイターの絞り込みが可能です。公開では得られないのは、星図の認証済みオーディエンス属性や公式レートカードで、これらはプラットフォームのログインの背後にあります。

実際には、公開のエンゲージメントシグナルが一次絞り込みで最も重要です。オーディエンス属性は二次の精緻化であり、実際の料金はいずれにせよ直接交渉します。つまり公開データ経路は、プラットフォームアクセスの摩擦ゼロで、検証済みリストの8割までたどり着けます。

DouyinクリエイターはTikTokと同じく、フォロワー数ではなく実際の動画のエンゲージメント率で判断します。直近投稿で(いいね + コメント + シェア)÷ 再生数を計算します。1本のバズ動画が平均を押し上げていないか注意し、中央値を使います。可能な場合は播放完成率(完了率)シグナルも確認します。Douyinのアルゴリズムはこれを重視するため、完了率の高いクリエイターはより忠実で売りやすいオーディエンスを持つ傾向があります。

キーワードをDouyinとTikTokで一緒に実行し、クリエイターが国内フィードで本当に大きいのか、それともフォロワーは多いが静かなだけかを見極めます。KOLensは各結果のエンゲージメント率を自動計算するため、候補リストは「実際にオーディエンスを動かすのは誰か」で並びます — 連絡に1円も1ドルも使う前に。